logo是一個(gè)品牌的視覺外露，品牌傳播的符號(hào)，真正的力量是logo背后的品牌氣質(zhì)與精神，是品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，看不見的那些才是最重要的。
logo最樸素的概念就是：一個(gè)有個(gè)性的簽名、一個(gè)美的、有寓意的圖形、一個(gè)品牌記憶的終極符號(hào)。
logo最基礎(chǔ)的功能就是：

優(yōu)標(biāo)志 ·優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)

差異性

獨(dú)特性與唯一性是logo最為基本的要求之一，它一定是不一樣的。要用藝術(shù)的語(yǔ)言，將品牌不同的氣質(zhì)，表現(xiàn)出來(lái)。

簡(jiǎn)潔性

這里說(shuō)的簡(jiǎn)潔是心智上的簡(jiǎn)潔為主，圖形簡(jiǎn)潔為輔。容易描述和理解，容易記住，則易于傳播。

行業(yè)性

一個(gè)是行業(yè)特征元素上提取，一個(gè)是要考慮在行業(yè)色彩因素的應(yīng)用與識(shí)別。

內(nèi)涵性

設(shè)計(jì)標(biāo)志一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求標(biāo)志必須有自己的象征意義。

VI是CIS里面的其中一部分，而CIS的具體組成部分分為：MI：理念識(shí)別 BI，行為識(shí)別 VI，視覺識(shí)別。其中，CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。
VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。