品牌策劃就是通過一系統(tǒng)的工作，環(huán)環(huán)相生有機組合與搭配，使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心智中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌認可和肯定。
      何為品牌：品，會意,從三口?？诖砣耍齻€表多數(shù),意即眾多的人。很顯然，眾人都在說好的就是品牌。口碑來自于品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)水平，技術(shù)，用戶體驗等等。品牌依托于產(chǎn)品，又高于產(chǎn)品。好品牌首先要有好的產(chǎn)品質(zhì)量，這是基礎(chǔ)。在產(chǎn)品被使用，被體驗后被傳播，才有了好品牌的存在。品牌創(chuàng)新是必不可少的。可分為三個層面：1、產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠創(chuàng)造新品類的都是頂級的品牌，比如可口可樂。2、服務(wù)創(chuàng)新，利用別人不曾用過的方式服務(wù)于消費者。比如支付寶。3、營銷創(chuàng)新。讓消費者耳目一新的營銷方式能讓人很容易記住你的品牌。創(chuàng)新永無止境，品牌才能基業(yè)常青。